将 adidas 历久弥新的 Originals 品牌叙事嵌入老影院的建筑结构之中，设计团队 TOMO 東木筑造以先锋姿态激活文化 DNA，构建一个融合在地文化、与街区共生的沉浸式零售场景。设计提取上海历史建筑的几何线条、老洋房压花玻璃门窗、百叶窗等在地化元素，融合品牌经典元素与海派文化。
以简约、创新、视角、标志四个维度打造品牌体验空间，构建一个可感知、可探索、可互动的多重动线系统。基于探索、互动和体验的动线逻辑，将店铺构建为一个具社交属性的沉浸式空间，引导消费者在交互与游逛之间，完成品牌内容的主动感知，进而生成个性化的消费路径。
外立面的更新策略保留了原建筑的主体结构与历史痕迹，转化为品牌叙事的载体。TOMO 通过限定材料语言与控制构造尺度，在保留与重构之间寻求平衡。
设计巧妙地采用品牌经典蓝的贴膜玻璃与乱纹不锈钢窗框，在立面界定了三个竖形窗框，隐喻经典三条纹。一侧嵌入发光三叶草品牌标识，品牌符号在原始界面上形成当代化的视觉演绎，设计以品牌的潮流基因，延续老建筑的故事。
三个不同的橱窗展示产品，上演着一幕幕三叶草的故事。右侧橱窗标志性的巨型“贝壳头”装置，点亮街区的界面，为消费者提供了全新的互动体验，回应当下潮人的打卡文化。装置采用的金属材质，与街区老建筑的立面肌理行成一组有趣的对照，将潮流基因融入历史街区，展现品牌与在地文化的深度对话。
零售空间将 adidas 符号体系与沪上文化进行转译，品牌经典元素在门店的细节在入口处便细致铺设。通过品牌语言在地化、年轻化，让品牌符号成为连接商业空间与城市脉络的视觉媒介。消费者感受到的不仅是品牌的潮流态度，更是 adidas 与上海这座城市、与 Z 世代消费群体的深度共鸣。
